未来的消费市场要求供应链离消费者更近，对消费需求的反应更快、更灵敏。而中国的供应链，早已经开始向这个方向演化了。

一年一度的“双十一”购物狂欢

又双叒叕

来了

对于消费者来说，双十一的活动是购物的几天时间，但是对于电商行业供应链从业者来说，战役可能在九月份甚至更早就开始了。活动的备货、资源的调集、目标的论证以及方案的制作都需要提前准备。

双十一既是购物盛宴，也是对供应链的大考。今年双十一，必然会成为疫情后经济的一场内需盛宴，前三季度全国网上零售额同比增长9.7%，增速比上半年加快2.4个百分点。一场浩浩荡荡的购物大潮来临，也预示着物流供应链随着此次双十一迎接一场大挑战。

今年的双十一，网红直播带货必然是少不了的。过去几年火起来的直播网红，正在让国内供应链把柔性发挥到极致。（柔性，指的是供应链根据需求的变化，快速做出反应的能力）

网红直播卖货，你就会知道，这是一个节奏极其快、销售能力极强的大卖场。比如说，去年的双十一，薇娅开播2小时，销售额就达到了2.67亿元。一般人会认为，主播成功是出于个人魅力，其实，每一个成功的主播背后，都有一个强大的供应链体系在支持着他们。

像薇娅、李佳琦这样的主播大部分都是在卖其他品牌的产品，但是有的网红主播，都卖的是自己的产品。而且，他们还搭建了供应链，因为他们对供货速度的要求极高，跟过去相比已经不是一个量级了。

以服装行业为例，传统的服装厂，一个款式的衣服可能会生产几千、上万件。卖到这个量，就算是爆款了，而一个爆款可以持续卖好几个月，一年只需要做几个爆款就够了。

而如今，对于工厂的要求是，只要做出样衣，主播就可以卖货了。边卖边统计订单，直播一结束，就像工厂下单，要求工厂快速出货，这也就是所谓的预售8天，预售12天。

像这种先收集订单、再下单的模式，其实在第一代淘宝网红时代就已经出现了。只不过，相比早期的网红，现在的直播卖货对工厂的反应速度要求更快。

曾经一位业内人士估算，说如果一个工厂，只需要给用图文销售的网红店主供货，那么更新的频率只需要一个月一次，一次几十款就可以了。但是，如果给直播带货的网红供货，那么每天都得用新款换掉部分旧款，整个换新周期要在7-10天之内就完成。一批货至少要300个款式。

为了确保有稳定的货源，有不少网红现在都搬去了离供应链最近的地方，堪称电商直播中心区——杭州九堡。这片区域常驻人口4万左右，但是外来人口有10多万。在这儿，服装工厂有成百上千个，密密麻麻的。还有面料、拉链等等这类供应商。因此，很多网红都设立了自己的供应链基地，在这儿挑货、选货、卖货。

在网红经济的推动下，现在的服装供应链在速度和灵活度上，已经发生了质的改变。网红的带货能力这么强，离不开背后庞大的供应链体系。

其实，随着全球贸易摩擦，国际供应链也遇到了不小的压力和不确定性。《经济学人》去年做出一个预测：全球供应链可能会开始缩短。

全球供应链已经成为跨国公司管控、节省成本最有效的工具之一，有的大公司的核心竞争力，就是拥有一个全球且反应迅速的供应链，像亚马逊就是这样一个公司。

从数据来看，全球供应链也是越来越普遍。在1990年，一个国家的出口产品当中，平均有20%来自国外的价值，但是现在，这个比例已经上升到了30%。

但是，《经济学人》认为，有两个因素可能会导致供应链逐渐开始从全球化向本地化转移，也就是供应链缩短。

第一个因素是，跨国公司开始意识到，全球化供应链的风险越来越高。现在的全球供应链是极度复杂的，有很多跨国公司，虽然知道直接供应商是谁，但是下面的三级、四级供应商却一无所知，而这恰恰是风险的源头。

并且，全球贸易摩擦打破了一个常态，全球性的低关税。这会让跨国公司在部署供应链的时候，重新思考成本问题。

第二个因素是在国际贸易中，服务带来的附加值，现在的占比在持续增长。这里的服务，指的是在全球贸易当中涉及到的运输、信息、通讯、咨询等等。

《经济学人》认为，这可能也会导致跨国公司主动缩短供应链，因为只有离客户更近，你才能提供更好的服务。而且，相比起服务带来的附加值，便宜的劳动力就会显得不再那么重要。

经济学家何帆老师在他的《2019年全球供应链专题讲座》也做出了类似的判断。何老师认为，未来的全球供应链，会离消费者越来越近。他认为，因为消费者越来越在意商品的品质和个性，而不是像十几年前那样，那么看重商品的价格。

如果个性化成为消费者的主要需求，那这就意味着，一件商品不能再慢悠悠地环游世界了，而是要立刻、马上满足需求，并且能根据消费者需求的变化随时改变。

这对于中国来说，意味着什么呢？

何帆老师认为，这其实是中国企业的机会。因为中国消费者现在是全球最大的市场，而在这个巨大的机会面前，中国供应链最大的优势，就是我们离得近，近水楼台先得月。

而且，我们一直以来都有强大的量产能力，这是国外企业不具备的。在服务中国市场的时候，这两种能力可以充分的结合起来。回过头来看，网红带货其实就是发挥了近距离和量产优势。

来源：得到|《邵恒头条》

图片：网络

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